تبليغاتX
خط خطی های ذهن
سه شنبه 31 شهریور1388ساعت0:33

فرهیختگان: تبليغات انتخاباتي را مي توان به دو دسته اصلي رسانه اي و غير رسانه اي تقسيم كرد از سوي ديگر هر كدام از اين دو دسته نيز به تبليغات مستقيم و غير مستقيم قابل تقسيم اند. واضحترين تبليغات مستقيم رسانه اي انتشار آگهيهاي تبليغاتي (advertising) از طريق تامين هزينه آن از سوي آگهي دهنده است مهمترين تفاوت چنين تبليغي با گونه هاي ديگر، از جمله پروپاگاندا (Propaganda) وجود جهت گيري هميشه مثبت در آنها، عدم الزام در يكساني آگهي دهنده و منتشر كننده آگهي، و در نتيجه عدم الزام در وجود اعتقاد راستين منتشر كننده به آگهي دهنده و محتواي آگهي او و در واقع وجود يك رابطه مادي (پولي) ميان اين دو و مشخص بودن آگهي دهنده براي گيرنده پيام است.

در تبليغات غير مستقيم رسانه اي، يا آن رابطه مادي (پولي) وجود ندارد و يا اگر وجود داشته باشد، كاملا پنهان است (مقالات از نوع رپرتاژ آگهي كه اشاره اي به آگهي بودن آن نشده است، از بارزترين نمونه هاي پنهان محسوب مي شود) همچنين اين باور در گيرنده پيام به وجود مي آيد كه فرستنده پيام (رسانه)، خود نيز نسبت به پيام و منبع پيام جهت گيري دارد.

با اين دسته بندي مي توان آگهيهاي انتخاباتي نامزدها در مطبوعات، پوسترها و تابلوهاي خياباني آنان را از نمونه هاي بارز تبليغات مستقيم رسانه اي دانست واز آن سو، مقالات مطبوعاتي سخنرانيهاي حاميان نامزدها در مجامع خطبه هاي نماز جمعه و از اين قبيل را نمونه هاي تبليغات غير مستقيم رسانه اي محسوب داشت.

نمونه هاي تبليغات مستقيم و غير مستقيم غير رسانه اي را مي توان در ارتباطات چهره به چهره به صورت گفتگوهاي دوستانه در ميهمانيها و يا جدلهاي كاملا جهت گيرانه در محافل ديد.

اگر چه تفكيك مستقيم و غير مستقيم در ارتباطات چهره به چهره بسيار دشوار است، اما اين نظريه مطرح است كه ارتباطات چهره به چهره از نوع گفتگو (discussion) مي تواند در برگيرنده تبليغات غير مستقيم باشد انديشمندان ارتباطات بر اين اعتقادند كه در گفتگو، كوششي براي تحت تاثير قرار دادن طرف مقابل ديده نمي شود بلكه تنها به روشن شدن ذهن مي پردازد در حالي كه هدف از مناظره و مباحثه، تحت تاثير قرار دادن افكار و عقايد شركت كنندگان در ارتباط است.


ادامه مطلب
شنبه 21 شهریور1388ساعت13:24
فضای مجازی دنیای وسیع و پیچیده‌ای است که گروه‌ها و افراد مختلف با گرایش‌ها  باورها و اعتقادات گوناگون در آن زندگی می‌کنند.واژه «زندگی» در این فضا به اشتباه به کار نرفته است چرا که این دنیا توامان و همگام بادنیای واقعی و شاید بیشتر بر وجود آدمی و باورهایش اثر می‌گذارد. فضای مجازی مکانی است که فرد می‌تواند فعالیت‌های دنیای واقعی خود را وارد کند.
از خصویات بارز این فضا بی مکانی و بی زمانی است. از بین رفتن فاصله مکانی و افزایش بی‌سابقه توان انسان‌ها برای مبادله و مراوده با یکدیگر فرایند هویت یابی جمعی افراد را دگرگون کرده‌است.
نمودی از این نوع زندگی در وبلاگ‌ها قابل مشاهده است. وبلاگ امروزبه مثابه رسانه متکثر فردی مورد قبول واقع شده است.
اصطلاح وبلاگ براي نخستين بار در سال 1997 مطرح شد. اما وبلاگ‌هاي واقعي از اواسط دهه 1990 به ميدان آمدند و به آنها در آن هنگام ژورنال‌هاي آنلاين (Online Journals) مي‌گفتند.
شكوفايي وبلاگ‌ها از پايان سال 1999 شروع شد و بعد از سال 2001 بود كه رسانه‌هاي سنتي چاپي از وجود آنها مطلع شدند و به اين ترتيب بود كه نخستين پژوهش‌ها درباره وبلاگ‌ها در علم روزنامه‌نگاري صورت گرفت.
محتواي وبلاگ‌هاي اوليه غالباً شامل: مجموعه‌اي از لينك‌ها و توضيحات متناسب با علاقه نويسنده بود. سپس وبلاگ‌هايي كه جنبه دفترچه خاطرات شخصي داشت به وجود آمد و در ادامه نيز شاهد وبلاگ‌هايي تخصصي در زمينه‌هاي گوناگون همچون: نجوم، روزنامه‌نگاري، مذهبي، سياسي و... بوديم.
تقسيم‌بندي‌هاي متفاوتي براي وبلاگ‌ها وجود دارد مثلاً به لحاظ محتوا كه آنها را به 3 دسته تقسيم مي‌كنند: گروهي به بيان افكار و ديدگاه‌هاي شخصي نويسنده از طريق نگارش مقاله و يادداشت مي‌پردازند.
برخي به بيان موضوعات تخصصي در زمينه‌هاي گوناگون: مذهبي، سياسي، هنري، علمي و... مي‌پردازند كه مي‌تواند به صورت گروهي اداره شود. اما وبلاگ‌ها به لحاظ قالب هم بدين صورت تقسيم‌بندي مي‌شوند: تصويري (photoblog) ويديويي (videoblog) و صوتي (Aadioblog).

وبلاگ یک رسانه است
خريدن بلاگر (بزرگترين سرويس وبلاگي) توسط گوگل (بزرگترين موتور جست‌وجوي اينترنتي) از مهم‌ترين دلايل اهميت وبلاگ‌ها در جهان امروز است، ضمن اين كه در حال حاضر هر جا رسانه‌هاي رسمي مثل: راديو، تلويزيون، مطبوعات و خبرگزاري‌ها حضور نداشته باشند اين وبلاگ‌ها هستند كه مي‌توانند كار اطلاع رساني را انجام دهند. از جمله وبلاگ معروف «سلام پكس» كه در جريان جنگ دوم آمريكا و عراق در سال 2003 به عنوان مهم‌ترين منبع خبري، حتي براي بزرگترين خبرگزاري‌ها و روزنامه‌هاي دنيا، در خصوص وضعيت شهر بغداد در آمده بود. و يا وبلاگ سرباز معلمي كه در روستايي كوچكي در جنوب ايران مشغول به تدريس بود.
وبلاگ‌ها به دليل سهولت ساخت و استفاده از آنها و همچنين زبان ساده‌اي كه دارند به قشر خاصي از جامعه محدود نيستند يعني از رئيس جمهوري گرفته تا حتي فروشنده يك فروشگاه مي‌توانند نويسنده وبلاگ باشند.اما شايد مهم‌ترين ويژگي وبلاگ‌ها را بتوان رهايي آنها از محدوديت و قيد و بند سانسور دانست. هر رويداد تا پيش از انتشار توسط رسانه‌ها (مطبوعات و راديو و تلويزيون) تحت تأثير عوامل مختلف درون سازماني شامل:
1- سياست‌هاي خبري آن رسانه
2- تأثير ارزش‌هاي اجتماعي، سياسي، مذهبي و فرهنگي و... هر جامعه بر آن رسانه
3- باورها و اعتقادات شخصي خود خبرنگار
4- مسايل فني مثل: كمبود جا در مطبوعات و دقت در راديو و تلويزيون و بدون سازماني شامل:
1 - محدوديت‌هاي قانوني 2- اعمال نفوذ اشخاص حقيقي و حقوقي 3- اعمال نفوذ صاحبان آگهي 4- تأثير گروه‌هاي فشار 5- مخاطبان 6- منابع خبري (روابط عمومي سازمان‌هاي مختلف و خبرگزاري‌ها) قرار مي‌گيرد.
بنابر اين هرگز خبري كه نهايتاً به اطلاع مردم مي‌رسد بازتاب كامل واقعيت نيست اما وبلاگ‌ها چون تحت تأثير اين عوامل نيستند (مگر باورها و اعتقادات شخصي خود نويسنده) و به‌علاوه نويسندگان آنها مي‌توانند هويت خود را پنهان نگهدارند، سانسور در آنها جايي ندارد، بنابر اين نه تنها باعث تخليه رواني و آرامش روحي نويسندگانشان مي‌شوند بلكه در كل با تكثير ديدگاه‌ها باعث افزايش تفاوت‌ها و سؤال‌ها و رشد هويت‌هاي فردي مي‌شوند.
اما از سوي ديگر به دليل آزادي بيان بي‌حد و مرزي كه دارند بعضاً مطالبشان بسيار بي‌پروا و بي توجه به منافع ملي و مصالح ملي است و به همين خاطر گاهي نمي‌توان چندان به صحت نوشته‌هاي آنها اطمينان داشت.
از ديگر ويژگي‌هاي مهم وبلاگ‌ها سرعت بالاي به روز شدن اخبار است كه حتي از راديو هم بيشتر است مثلاً وقتي حدود ساعت 5 صبح 14 دسامبر 2003 خبر دستگيري صدام اعلام شد و مهم‌ترين روزنامه‌هاي آمريكا در بهترين حالت 10 ساعت بعد با انتشار ويژه‌نامه‌اي اين خبر را منتشر كردند در حالي كه وبلاگ‌ها و روزنامه‌هاي الكترونيكي به صورت لحظه به لحظه به انتشار تازه‌ترين اخبار و تصاوير پرداخته بودند.
البته وبلاگ‌ها اين مزيت مضاف را هم دارند كه مي‌توانند از طريق لينك‌هاي متعدد، اطلاعات بيشتري در خصوص موضوع و زمينه كاري خود در اختيار مخاطبانشان قرار دهند.آخرين نكته قابل ذكر در اين زمينه اين است كه وبلاگ‌ها مي‌توانند به صورت منفرد يا بعضاً هماهنگ با هم از طريق تمركز روي موضوعي خاص نقش مؤثري در جلب توجه و تحريك افكار عمومي داشته باشند.

وبلاگ ایرانی  
تاریخچه وبلاگ نویسی در ایران به 16 شهریور 1380 باز می گردد.روزی که سلمان جریری اولین وبلاگ فارسی را بر سوی صفحه اینترنت قرار داد.مقاله درخشان با معرفی سیستم رایگان وبلاگ نویسی بلاگر نقطه عطفی در تاریخ وبلاگ نویسی ایران بود.
شاید روزی بلاگر _ آن هم به زبان انگلیسی _ برای داشتن یک صفحه از معدود راه های ممکن بود ولی امروزه دیگر گرفتن وبلاگ برای یک فارسی زبان و ایرانی،با وجود سایت های پرشین بلاگ ، بلاگفا و ...  بسیار ساده است.
بعد از گذشت یک سال از تاریخ اولین وبلاگ آمار وبلاگ های فارسی زبان از مرز 15000 نیز گذشت و بعد از مدتی به جایی رسید که در دنیای وبلاگ بعد از زبان های انگلیسی،پرتقالی و لهستانی،زبان فارسی قرار گرفت.از کنار رتبه چهارم زبان در وبلاگ نویسی برای ایرانی ها-آن هم با این وضعیت دسترسی به اینترنت- به راحتی نمی توان گذشت.
 عوامل موثر بر رشد وبلاگ نویسی در ایران را می توان به دو دسته تقسیم بندی کرد:
1. ویژگی هایی که" فضای وبلاگ "دارد
2. ویژگی هایی که به خصوصیات مردم ایران و شرایط اجتماعی و فرهنگی باز می گردد.
ابتدا این فرضیه مطرح شد که دلیل این تعداد بالای وبلاگ نویسی به دلیل نبودن آزادی بیان است و موضوع به سیاست مرتبط شد، ولی با انجام تحقیقاتی به مرور زمان روشن شد وبلاگ های ایرانی بیشتر از آن که سیاسی باشند جنبه اجتماعی و بیان خاطرات شخصی و ... دارند.
طبق تحقیقی که ضیايی پرور(1384)به روش تحلیل محتوا 100 وبلاگ انجام داده است سندی بر این حرف است.
وبلاگ‌نویسی میل به گفت‌وگو دارد و این ویژگی نهفته فرهنگ ایرانی را كه گفت‌وگویی بودن است و در ادب فارسی،مستتر و در فرهنگ مذهبی و عارفانه ما هم هست،می‌تواند به گونه‌ای بازتولید كند.

پنجشنبه 19 شهریور1388ساعت14:53

فرهیختگان:مهناز رونقي نويسنده رمان و داستان كوتاه‌هايي است كه معمولا با تحقيقي درباره ساختارهاي اجتماعي نوشته مي‌شود. وي عضو هيات علمي دانشگاه آزاد اسلامي است و تاكنون كتاب‌هاي صندلي لهستاني، گردنه حيران، ماه‌زادگان، حجله‌هاي خاموش و دو كتاب ارتباطاتي جامعه روابط عمومي و جامعه تبليغاتی با همکاری دیگر دوستان خود در دانشگاه آزاد از وي به چاپ رسيده است.
او در حال حاضر دانشجوی دکتری علوم ارتباطات اجتماعی در واحد علوم و تحقیقات است و سردبیری مجله روابط‌عمومی را بر عهده دارد.
رونقي در گردنه حيران، تازه‌ترين رمان خود در‌صدد است به وقايع تاريخي ايران از سال‌هاي ١٣٠٩ مروري داشته باشد و اين وقايع را با نگاهي مردم‌شناسانه و توجه به بومي‌‌گرايي در فرهنگ ايراني بازكاوي و در قالب موقعيت‌هاي داستاني بيان كند.
رونقي درباره اين رمان مي‌گويد: رويدادها در گردنه حيران، در حال و هوايي كاملا واقعي اتفاق مي‌افتند. در اين كار، بسيار واقعي‌تر از گذشته به روايت داستان پرداخته‌ام. اين رمان تاريخ آذربايجان را در خود دارد و سرگذشت خانواده‌اي است كه در شهر تبريز زندگي مي‌كنند. براي نگارش اين رمان مجبور شدم سفر كنم و عكس بيندازم، البته ضمن اين كار به دنبال مستنداتي از سال‌هاي پيش از ١٣٠٩ نيز بوده‌ام.
اين داستان‌نويس بااشاره به وجوه مختلف فرهنگ بومي و توجه به مردم‌شناسي در تاريخ ايراني اينگونه گفت: مي‌خواهم برش‌به‌برش با تاريخ پيش بروم و در اين‌‌باره از مطالعه در مباحث جدي مردم‌شناسي، فرهنگ اقليمي و بومي‌شناسي نيز بهره‌هاي بسياري برده‌ام. تجربه‌هاي عجيبي را حين كار روي اين رمان به دست آوردم و به موضوعاتي چون چگونگي تاثير عميق جغرافيا بر سرنوشت و نگرش آدم‌ها پي بردم و سعي كردم اين موضوع‌ها را به‌صورتي دقيق‌تر و موشكافانه‌تر در اين كار مدنظر داشته باشم.
مهناز رونقي متولد ۱۳۴۵ تهران، دانشجوي مقطع دكترا در رشته ارتباطات و عضو هيات علمي دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران مركزي است.
رونقي همچنين يكي از نويسندگان مجموعه داستان «علايم حياتي يك زن» است كه به‌زودي از سوي نشر «افق» منتشر مي‌شود. اين براي اولين باري است كه رمان‌های مشتركي در ايران با همكاري چند نويسنده منتشر مي‌شود. فرزانه كرم‌پور و لادن نيكنام همكاران مهناز رونقي در نوشتن اين رمان هستند.
سابق بر اين رمان‌هاي مشتركي در فرانسه نوشته شده است اما آنها به صورت اپيزوديك و فصل‌هاي جداگانه بوده است. تفاوت اين رمان مشترك ايراني در هم تنيده و درهم‌بافته بودن وقايع آن است. در حال حاضر اين رمان مراحل پاياني را طي مي‌كند. «ماه‌زادگان»، يكي ديگر از رمان های مهناز رونقي، روايتي از ايران سال‌هاي ٥٤ تا ٥٦ است كه با نگاهي روانشناختي و جامعه‌شناختي به تحولات خانواده ايراني در گذار از جامعه سنتي به مدرن پرداخته است. نويسنده در اين كتاب با نوعي بازي‌هاي زباني به زمان گذشته هم نقبي مي‌زند.
وي درباره تازه‌ترين رمانش كه در آن به تحولات فرهنگي و اجتماعي خانواده ايراني در سال‌هاي قبل از انقلاب پرداخته است، اينگونه مي‌گويد: زمان واقعه داستان ماه‌زادگان، ايران سال‌هاي ٥٤ تا ٥٦ است. در اين كار با شگردهاي زماني خاص به دهه‌هاي گذشته نيز نگاهي داشته‌ام.
اين داستان‌نويس درباره نحوه نگرش خود نسبت به وقايع آن سال‌ها در اين رمان توضيح داد: در اين رمان نگاهي جامعه‌شناسانه و روانشناسانه را درباره شخصيت‌ها و رويدادها مدنظر داشته‌ام و سعي‌ام بر آن بوده تا لايه‌لايه بودن هر رخداد خانوادگي يا اجتماعي را با محوريتي نسبي نشان دهم.
وي درباره موضوع مطرح‌شده در رمان ماه‌زادگان توضيح داد: محور اصلي اين كتاب عبور خانواده سنتي را با همه چالش‌ها و افت‌وخيز‌هايش در گذار از سنت به مدرنيسم نشان داده و تمام وقايع آن از نگاه يك زن روايت شده است.
رونقي همچنين اضافه كرد: اين رمان به‌اعتقاد من داراي نوعي معماري در فرم و روايت است؛ به اين معني كه فرم در محتوا و بالعكس اثر گذاشته و فرم و محتوا با هم به‌خوبي انسجام يافته‌اند. اين كار با داشتن ويژگي‌هاي اجتماعي، محوري انساني دارد و به چگونگي بروز فرديت انسان در اجتماع پرداخته است.
مجموعه داستان «صندلي لهستاني» نيز اولين مجموعه مهناز رونقي شامل ۲۲ داستان كوتاه و گاه بسيار كوتاه است. آدم‌هاي رونقي گرفتار پيله‌هاي تنهايي خود هستند و آنچه نقش مهمي در غالب داستان‌هاي اين مجموعه دارد تلاش اين آدم‌ها است. براي رها شدن از وضعيت موجود و براي اين كار مي‌آيند و گاه دست به دامان خاطره مي‌شوند و در ويرانه‌هاي گذشته به جست‌وجو برمي‌آيند.
داستان‌هاي كوتاه «حجله‌هاي خاموش» اين نويسنده نيز برنده مشترك مقام سوم دومين همايش «در ستايش داستان كوتاه» شده است.
وي تاكنون دو كتاب در حوزه ارتباطات با نام‌هاي «جامعه روابط عمومي» و «جامعه تبليغات» را با همكارانش تاليف كرده است. 

می‌خواهم برش به برش در تاریخ پیش بروم